사전예약 이벤트 분석이란?
- 사전예약 이벤트에 참여한 유저를 트래킹 하여 해당 유저가 게임에 미치는 영향을 분석할수 있도록 지표로 제공합니다.
- 사전예약 이벤트 신청에서 부터 게임 설치, 게임 로그인, 일별 접속, 구매 여부등 유저의 LTV(Lifetime Value) 분석을 위한 다양한 형태의 지표 제공로 제공합니다.
사전예약 이벤트 분석 이용 방법
- 백오피스 경로 : Hive 콘솔 > 애널리틱스 > 이벤트 분석 > 사전예약 이벤트 분석
- 게임선택 > 사전 예약 이벤트 선택 또는 하단 이벤트 리스트에서 사전예약 이벤트 클릭
제공되는 지표
- 사전예약 이벤트 신청자 일별, 전체, os별, 나라별 지표
- 사전예약 이벤트 신청자의 게임 설치, 게임 로그인, 구매로 이어지는 구간의 전환률 및 각 구간의 일별, 전체, os별, 나라별 지표
- 사전예약 이벤트 신청자의 총매출액, 평균 구매액, 구매자의 평균 구매액
- 사전예약 이벤트 신청자의 이벤트 시작 부터 종료후 4주간 일평균 DAU, NU, PU, 일평균 구매액, 일평균 구매건수, 일평균 구매유저 지표
- 게임 전체 유저의 일평균 DAU, NU, PU, 일평균 구매액, 일평균 구매건수, 일평균 구매유저 지표
- 사전예약 이벤트 신청자 채널별 신청자 지표
지표 용어 설명
- DAU: Daily Active User 하루동안 활성 사용자 수
- PU: Purchase User, 구매자 수
- NU: New User, 게임별 신규 가입자 수
- 일평균 지표는 이벤트 종료후 4주간이 이벤트로 인한 효과라고 판단합니다.(4주간 필요시 변경 가능함)
사전예약 이벤트 신청자 트래킹 방법
- Hive 쿠폰
- 사전예약 이벤트 신청자에게 보상으로 Hive 쿠폰을 발행해서 보상한 경우 가능합니다.
- 구글 리퍼러(Google referrer)
- 게임 다운로드 주소에 구글 리퍼러를 적용하여 리퍼러값에 이벤트 코드 추가시 가능합니다.
- 광고 마케팅툴 애드저스트(adjust), 싱귤러(singular) 적용
- 광고 마케팅툴에서 게임 다운로드 주소 생성시 이벤트 코드를 등록하여 링크를 생성한 경우 가능합니다.
- 애드저스트(adjust) 게임 다운로드 URL 생성
- 트래커 생성시 트래커 네임(trackerName) or 캠페인 네임(campaignName )에 이벤트 코드 등록
- 채널별 트래킹을 원할 경우 채널값 추가
- 생성된 다운로드 URL에 채널 파라미터값 추가
- 파라미터 creative=채널명
- ex) http://app.adjust.com/abc123?creative=p1
- 핑거프린팅(fingerprint)
- 사전예약 이벤트 신청자의 ip, model, os, os version 등을 추적해서 신청자를 트래킹 합니다.
- 사전예약 이벤트 페이지에 접속 후 2시간 이내에 게임을 다운로드할 경우 트래킹 됩니다.
위 4가지 방법 모두를 사용해서 사전예약 이벤트 신청자를 트래킹하여 정확성을 높이고 트래킹 범위를 확대합니다.
구글 리퍼러 또는 광고 마케팅툴 사용시 이벤트 코드는 웹개발팀에서 발급합니다.
사전예약 이벤트 신청자 세그먼트 연동
- Hive 애널리틱스 세그먼트 메뉴에서 사전예약 이벤트 신청자를 선택하면 해당 유저에 대한 세그먼트 분석이 가능합니다.
- 세그먼트를 추가하면 이후에 퍼널에서도 사용이 가능합니다.
